背景图1
背景图2
背景图3
背景图1
背景图1
首页 运营 正文

直通车是什么(淘宝直通车是干什么的)

运营 编辑:小琦 日期:2021-06-18 00:19:20 172人浏览

    在10分钟内建立起对直通车的认知

    直通车是什么(淘宝直通车是干什么的)

    1、什么是直通车

    直通车是按点击付费的一种营销推广工具,买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式,能够将宝贝精准的展现给有需求的消费者。为什么这么说,基于现在淘系的千人千面越来越强大,我们能准确地找到符合自身店铺的消费者,只能通过直通车这个渠道来触达他们。怎么触达,以什么形式我们在后面会讲。

    2、直通车推广位置在哪里?

    PC搜索结果页带“掌柜热卖”标识,无线端带“HOT”标的即为直通车的展现位置。

    PC端:关键词搜索结果页左侧1-3个、右侧16个、底部5个带有“掌柜热卖”标识的推广位置。

    无线端:手淘搜索结果页每隔5或10个宝贝有1个带“HOT”标的展示位。。

    3、直通车的展现逻辑及扣费原理?

    1、展现逻辑:直通车是根据关键词质量分和出价获取的综合得分,并根据综合得分确定宝贝的排名。

    综合得分=出价*质量分

    2、扣费原理:直通车按点击扣费,扣费金额不高于最终出价。

    单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量得分)/您的质量分+0.01元

    4、质量分介绍

    质量分是衡量关键词与推广宝贝和用户搜索意向三者之间相关性的综合指标,为1-10分制,影响质量分的因素包含创意质量、相关性及买家体验三方面。

    1、创意质量:创意图的反馈效果,包括推广创意的点击反馈,图片的质量等

    2、相关性:关键词与宝贝类目、属性、标题的相符程度

    3、买家体验:买家体验包含购物体验、好评差评率、详情页加载速度、导流能力(关联营销)、以及词的转化率、收藏加购率等。


分享到

发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。